По подсчетам Bloomberg News, Свифт заработала более 10 миллионов долларов на каждом шоу. Но даже часть этой суммы возвращается в экономику США.
В августе было объявлено, что Свифт выдала дальнобойщикам, участвующим в ее турне, премии в размере 100 000 долларов. Генеральный директор одной из автотранспортных компаний рассказал CNN, что для многих сотрудников эти деньги стали «судьбоносными».
Свифт идеально подобрала время после пандемии
По большей части это магия Свифт и ее музыки, но время для этого было выбрано как нельзя лучше. Когда пандемия пошла на спад, американцы жаждали возможности выбраться на природу и потратить деньги на развлечения.
«Мы находимся в экономике впечатлений, где люди жаждут выходить в свет и участвовать в социальных мероприятиях», — сказала CNN Элис Эндерс, аналитик музыкальной индустрии из Enders Analysis и бывший старший экономист Всемирной торговой организации. «Неудивительно, что люди стекаются на этот концерт Eras Tour в условиях, когда мы живем все больше в цифровой среде».
Это подтверждают и последние экономические данные, показывающие, что люди тратят деньги, но не на материальные товары.
В какой-то мере условия труда времен пандемии помогли создать это дикое лето. В то время как людям не терпелось снова выйти на улицу, многие по-прежнему работали дома. Это давало людям возможность немного поработать в дороге, выбраться из города и, возможно, задержаться там подольше.
«Удаленная работа создала гибкость для поездок на мероприятия и шоу», — сказал Эндрю Хейлманн из Robert Douglas в интервью Moody’s Analytics. «Мы только сейчас можем получить достоверные данные о влиянии «путешествий для отдыха» на показатели отелей и о том, действительно ли люди, желающие приехать на мероприятие или шоу, превратили то, что до этого было поездкой на 1 ночь, в поездку на 3 ночи».
Один из Свифти, беседовавший с Insider, назвал свою поездку «Eras Tour» «немного концертом, немного отпуском». Мы с семьей согласились. Когда пришло время выбирать летние каникулы, вместо Диснея или тропиков мы отправились в Лос-Анджелес, чтобы получить вторую порцию «The Eras Tour».
Плохие новости для экономики США
Пока многие беспокоились о надвигающейся рецессии, потребительские расходы поддерживали экономику этим летом. Но теперь, согласно недавнему опросу Bloomberg Markets Live Pulse, 21 % из более чем 500 инвесторов предсказали, что личное потребление сократится в четвертом квартале. Еще 56 % считают, что потребление сократится в начале 2024 года.
Сбережения времен пандемии иссякают на фоне рекордного уровня задолженности по кредитным картам, возобновляются выплаты по студенческим кредитам, и вот-вот наступит время отложенного воздействия повышения процентных ставок. Все это создает идеальный шторм, давящий на американских потребителей.
Главный мировой экономист Piper Sandler Нэнси Лазар недавно предупредила, что что экономика «перегрета» и скоро станет еще более «болезненной».
«Берегите свои копейки, потому что, к сожалению, экономические перспективы будут ухудшаться, прежде чем улучшаться». сказал Лазар в интервью Fox News Digitalдобавив, что это «время, когда нужно прижаться к земле и постараться сохранить свои сбережения, а не влезать в долги».
Временный ажиотаж закончился
Свифт вернется в США только в октябре 2024 года, и то лишь в три города. Тур Бейонсе закончился, а ажиотаж вокруг фильмов «Барби» и «Оппенгеймер» сходит на нет.
Этой осенью киноиндустрия получит хороший толчок от — вы угадали! — Тейлор Свифт, которая выпускает киноверсию «The Eras Tour».
Аналитики Bloomberg утверждали, что подъем индустрии развлечений этим летом не продлится долго с окончанием туров и тем, что они назвали «раз в голубую луну» феноменом «Барбенхаймера».
«Значительная часть этой силы обусловлена временными факторами», — пишут аналитики. «Эти факторы создают мираж устойчивого потребления, в то время как на самом деле оно на исходе».
Ситуация только усугубляется продолжающимися забастовками SAG-AFTRA и WGA в Голливуде, из-за которых производство большинства фильмов остановилось.
Экономике нужно больше Свифта.
Мы уже видим, как мировые лидеры умоляют ее привезти ее тур в их страны. И, возможно, еще не скоро мэры и губернаторы США сделают то же самое.
Хорошая новость заключается в том, что влияние Свифт когда-нибудь вернется, пока она продолжает гастролировать. До пандемии она гастролировала раз в два-три года.
Чарли Хардинг, музыкальный журналист и со-ведущий подкаста @SwitchedOnPop, сказал Time, что Свифт никуда не денется.
«Тейлор Свифт способна существовать всю жизнь», — сказал он Time.
Для экономики США, надеюсь, это означает больше гастрольных поездок».
